Sellest küsimusest sai alguse Eestis loodud väärtuspõhine raamistik Adonelle Touch ja nüüd ka samanimeline ingliskeelne raamat, mis on suunatud rahvusvahelisele ettevõtlus- ja juhtimismaastikule.
Tegemist on teadaolevalt esimese tervikliku raamistikuga, mis ühendab juhtimise, brändingu ja organisatsioonikultuuri seks-positiivsetest väärtustest lähtuva lähenemisega.
Raamatu autor ja raamistiku looja Tõnis Hinnosaar ütleb, et organisatsioonikultuuris räägitakse küll väärtustest, kuid harva käsitletakse neid süsteemselt ja mõõdetavalt.
„Kui tervetes suhetes on vastastikune nõusolek ja austus loomulikud, siis miks ei võiks need põhimõtted toetada ka organisatsioonide toimimist, arvestades, et organisatsioonid koosnevad inimestest ja tegutsevad inimeste heaks?“ küsib ta.
Adonelle Touch ühendab seks-positiivsed väärtused juhtimise, brändingu ja organisatsioonikultuuriga, tuues need inimlikud põhimõtted selgelt ja rakendatavalt ettevõtluse konteksti.
„Seks-positiivsus ei viita siin seksuaalsele sisule, vaid sellele, kuidas me inimestena suhtleme, teistega suhestume ja kujundame enda ümber emotsionaalset ning sotsiaalset keskkonda. Pean silmas inimlikke väärtusi, mis aitavad luua turvatunnet, vastastikust austust ja usaldust nii lähisuhtes kui ka organisatsioonides,“ selgitab Hinnosaar.
Raamatu üks keskseid ideid on nn pleasure-first lähenemine, mille kohaselt organisatsioonid ei peaks püüdma üksnes efektiivsust, vaid ka kogemuslikku kvaliteeti nii ettevõtte siseselt kui väljapoole. Avatus, piiride austamine ja teadlik nõusolek loovad usaldusliku keskkonna nii kolleegide kui ka klientidega suhtlemisel. Just usaldus viib kaasatuseni, mis omakorda toetab kestvat koostööd ja ettevõtte kasvu.
Hinnosaare sõnul ei ole ta oma uurimistöö käigus leidnud ühtegi käsitlust, mis oleks süsteemselt sidunud juhtimise, brändingu ja organisatsioonikultuuri seks-positiivse eetikaga.
„Just see lünk oligi üks raamatu ajendeid. Raamat annab sellele esmakordselt selge struktuuri ja mõõdetava vormi,“ rõhutab ta.
Raamat pole pelgalt teoreetiline käsitlus ega klassikaline eneseabi- või motivatsiooniteos. See ühendab teooria ja praktika ning pakub lisaks raamistikule konkreetseid tööriistu, diagnostikaid ja mõõdikuid, mis aitavad siduda inimliku kogemuse ja usalduse otseselt organisatsiooni tulemuslikkusega.
Tartu Ülikooli professor Andres Kuusik kirjeldab teost: „Selge, läbimõeldud ja väga kasulik raamistik, mis aitab turunduses, brändi juhtimises ja ettevõtluses liikuda pinnapealsetelt lahendustelt sügavamate ja kestvamateni. Adonelle Touch näitab veenvalt, kuidas väärtuspõhine lähenemine loob usaldust ja pikaajalisi kliendisuhteid. Põnev ja kasulik lugemine.“
Professor Kulno Türk lisab, et tegemist on „originaalse ja hästi struktureeritud teosega, mis avab eestvedamise põhiolemuse uues ja inspireerivas keeles“.
Kuigi seks-positiivsete põhimõtete rakendamine organisatsioonis võib tunduda ootamatu, on need printsiibid tegelikult välja kujunenud ja ennast tõestanud väga nõudlikus ja inimlikult tundlikus kontekstis, mis muudab nad asjakohaseks ka vastutustundliku juhtimise kontekstis.
Fakt, et need väärtused on viimastel aastakümnetel aidanud inimestel liikuda häbist ja süütundest enese aktsepteerimise ja eneseväljenduseni, tõestab nende sügavust ja vastupidavust. Need ei ole pelgalt pealiskaudsed loosungid, vaid põhimõtted, mis on läbi proovitud inimliku identiteedi kõige keerukamatel ja nõudlikumatel maastikel,” ütleb Hinnosaar.
Autori sõnul on inimeste teadlikkus ja ootused väärtuste kooskõla osas jõudmas ka organisatsioonidesse. Inimesed ei erista enam rangelt oma isiklikke ja tööväärtusi ja ootavad tööandjatelt ning brändidelt sama selgust, vastutust ja kooskõla sõnade ja tegude vahel, mida nad hindavad ka isiklikes suhetes.
Rahvusvaheliselt on raamat pälvinud heakskiitu nii akadeemilistes kui ka professionaalsetes ringkondades.
Näiteks professor D. J. Williams (Idaho State University ja Center for Positive Sexuality) rõhutab, et teos on „läbimõeldud ja ajakohane“, ühendades teadusliku käsitluse ja sügavalt inimliku vaate äripraktikale. Tema hinnangul loob raamat silla inimlike väärtuste ja ärilise tulemuslikkuse vahele viisil, mis on nii teaduspõhine kui ka praktiline. See näitab, et käsitlus kõnetab ka rahvusvahelist teadus- ja mõttekogukonda, kus väärtuste ja inimliku kogemuse roll organisatsioonides on üha olulisemaks muutumas.
Lisaks on autori hinnangul teema eriti ajakohane tehisintellekti ajastul.
„Tehisintellekti ja automatiseerimise ajastul muutub optimeerimine kättesaadavaks kõigile. Eristajaks jääb usaldus. Kuid usaldus ei teki kommunikatsioonivõtetest, vaid organisatsiooni juhtimise aluspõhimõtetest. AI-ajastu suunab ettevõtteid oma juhtimisprintsiipe uuesti läbi mõtlema,“ rõhutab ta.
„Kui organisatsiooni deklareeritud väärtused ei kattu sellega, mida inimesed päriselt kogevad, tekib väärtuste ebakõla. Ja väärtuste ebakõla on üks suurimaid usalduskriise tänapäeva organisatsioonides,“ lisab Hinnosaar.
Seda laiemat muutust turundus- ja brändimaailmas kinnitab ka Andre Promet, turundusekspert ja Fiizy Groupi globaalne turundusjuht: „Adonelle Touch tabab seda, mida tänapäeva turundajad üha enam tunnistavad: AI-ajastul ei ehitata brändi enam SEO-linkide ostmisega, vaid autentsuse, isikliku kontakti ja tegeliku väärtuse kaudu. Adonelle Touch annab sellele muutusele selge struktuuri viisil, mis on ühtaegu praktiline ja sügavalt asjakohane. Just seda tänapäeva turundus vajabki.“
Kommunikatsiooniekspert Aune Past märgib, et Adonelle Touch toob juhtimisse emotsioonid, mida on traditsiooniliselt seostatud armastuse ja seks-positiivsete väärtustega. Tema hinnangul on idee, et juhtimine peaks põhinema empaatial ja positiivsel hoiakul inimestesse, ajakohane ning kooskõlas kaasaegse inimkeskse juhtimise arenguga.
Raamatu eristuv keel võib küll esmapilgul üllatada, kuid just see muudabki teose kaasahaaravaks ja mõtlemapanevaks.
Kuigi raamat on kirjutatud inglise keeles ja suunatud rahvusvahelisele publikule, on selle kontseptuaalne lähtekoht sündinud Eestis. Hinnosaare sõnul on raamatu arendamise käigus toimunud arutelud ja mõttevahetused mitmete rahvusvaheliste teadlaste ja praktikute vahel, mis kinnitab, et teema kõnetab laiemalt kui üks riik või kultuuriruum.
Autori sõnul ei ole tegemist nišiteemaga, vaid universaalse küsimusega sellest, millistele põhimõtetele me oma organisatsioonid tegelikult ehitame.
„Need põhimõtted ei ole kultuurispetsiifilised. Küsimus usaldusest ja vastastikusest austusest on universaalne nii Eestis kui ka rahvusvahelises ärikeskkonnas. Kui inimesed tunnevad end austatuna, kujuneb usaldus. Usaldusest kasvab omakorda kaasatus ja just see loob aluse jätkusuutlikule kasvule,“ ütleb Hinnosaar.
Raamatu esitlus toimub 21. märtsil 2026 kell 16.00 Tartu Ülikooli Kohvikus.
Adonelle Touch positsioneerib Hinnosaare mitte ainult autorina, vaid uue väärtuspõhise raamistiku loojana, mis aitab tuua organisatsioonidesse inimlikkust ja kujundada brände ning ettevõtteid, mida inimesed usaldavad.